经过一年多(duō)的发展，NFT 市场，这个交易量超过 500 亿美元的全新(xīn)领域，已经有(yǒu)了足够多(duō)的项目样本。為(wèi)了區(qū)分(fēn)各个 NFT 项目的质量，「蓝筹」这个传统市场的概念也被引入到了 NFT 市场中用(yòng)以為(wèi)优秀的 NFT 项目打上标签。
在大多(duō)数人的概念中，「蓝筹」描述的是一些共性：
• 高市值
• 長(cháng)生命周期
• 拥有(yǒu)基数大且活跃的用(yòng)户群
• 投资者能(néng)在持有(yǒu)中持续得到回馈
但对于新(xīn)生且变化极快的 NFT 市场而言，这个标签似乎过于笼统和模糊。3 月中下旬，Yuga Labs 打出了一套行云流水、威力巨大的组合拳，几乎以一己之力将熊打跑。此后，「蓝筹」间悄然出现了分(fēn)化：BAYC 的地板价重新(xīn)回到 100ETH 上方，Azuki 不断刷新(xīn)历史新(xīn)高，而 CyberKongz 和土地板块却在这轮狂欢中黯然失色。
各个 NFT 项目在自身能(néng)力与发展方向上的分(fēn)化是动态的，以「蓝筹」进行项目等级划分(fēn)不仅模糊，且具有(yǒu)时延性。从近期「蓝筹」间的分(fēn)化中，更明晰的等级层级已经浮现，新(xīn)的金字塔正在形成：能(néng)否「元宇宙生态」将居于金字塔的顶端，「元宇宙品牌」次之，剩余的项目则在努力向上进化的道路上各有(yǒu)先后，有(yǒu)脱颖而出者，也有(yǒu)失意落寞者...
在这篇文(wén)章中，作者尝试為(wèi)「蓝筹」这个區(qū)间重新(xīn)分(fēn)层，从运营、营销及发展路線(xiàn)上观察目前蓝筹项目的金字塔应该是什么样子。
01. 元宇宙生态：「生态构建者」Yuga Labs 与回归「基建提供者」的土地板块
Yuga Labs 来到了 NFT 市场新(xīn)金字塔的顶端——「元宇宙生态」并独占王座。收購(gòu)、发行 Token、确定发地。Yuga Labs 向市场展现了自建元宇宙生态的野望。自建一个在市场上还从未真正存在过的东西，Yuga Labs 不但敢说，还做到了让人敢信。
要构建起一个「元宇宙生态」，必要条件是同时具有(yǒu)足够深厚的项目阵容（PFP）与足够可(kě)靠的集成平台（土地）。土地始终只是一种「基础设施」，就像 iOS/Android 生态若是只有(yǒu) Apple/Android 提供的技术底座却缺少了无数的应用(yòng)开发，生态只会是一场空谈。只不过在初期的环境中时，PFP 项目正急切地寻找新(xīn)的叙事以為(wèi)投资者打开新(xīn)的想象空间，「元宇宙集成」如雨后春笋一般出现在各个 PFP 项目的路線(xiàn)图上，而 PFP 项目本身缺乏足够的资源支撑去自建「基础设施」，因此 Sandbox、Decentraland 等资源支撑强劲的土地项目在双向奔赴中更為(wèi)强势，被广泛认為(wèi)是「生态构建者」。
大量的项目購(gòu)入了属于自己的地皮，但「元宇宙生态」的形成却十分(fēn)缓慢：
1. 相当一部分(fēn)项目購(gòu)入地块只為(wèi)市场营销，后续开发进度缓慢甚至不开发。
2. 实际可(kě)交互性不强。一张 PFP 能(néng)给到其持有(yǒu)者的想象是无穷的，只為(wèi)他(tā)们提供一个主题环境，或是只允许他(tā)们使用(yòng)自己的 PFP 作為(wèi)元宇宙内的形象在游戏地图内游荡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)无法满足交互性上的需求。
3. 生态内项目的联系难以形成。每个 PFP 都拥有(yǒu)独特的社區(qū)文(wén)化，但在目前自由度较低、功能(néng)落地有(yǒu)限的情况下无法在元宇宙集成平台上得到展现，在元宇宙集成平台内无法形成好的互动。
在现有(yǒu)的这些问题上，一些土地项目让投资者们看见了新(xīn)的可(kě)能(néng)，被视為(wèi)新(xīn)的「生态构建者」而崛起。2 月份土地板块的领头羊 NFT Worlds 背靠 MineCraft，既有(yǒu)吸引大量非 Crypto 圈用(yòng)户参与从而跳出圈内存量用(yòng)户争夺的潜力，又(yòu)有(yǒu)着成熟的 SDK 与开发经验可(kě)供调用(yòng)，在出圈与交互性上有(yǒu)了更大的想象空间。不仅如此，已有(yǒu)不少基于 NFT Worlds 开发的项目已经获得了市场瞩目，例如 Gray Boys、Property's、The Doge Pound 等等。
这些项目对 NFT Worlds 起到的宣传效果甚至要大于 NFT Worlds 自身宣传本身。而对于 WorldWide Webb3，購(gòu)置土地的项目数量也超过 50 个，更為(wèi)重要的是部分(fēn)进驻的项目已开始形成互动，彼此提供着新(xīn)的潜在持有(yǒu)者。
但 NFT 市场终究是个神奇的地方。从 BAYC 出生到今天仅仅接近 1 年，他(tā)们就从一个 PFP 项目成長(cháng)為(wèi)有(yǒu)着足够资源自建生态的巨无霸，带着 PFP 板块的各路诸侯直接对土地板块宣战。
打算将 PFP 与土地包圆了的 Yuga Labs 有(yǒu)着更多(duō)让市场相信的可(kě)能(néng)性：
1. 兵强马壮，深厚的生态项目阵容
吞下 CryptoPunks 与 Meebits 两头巨象，并在「Otherside」宣传视频中亮出 Cool Cats、World of Women、CrypToadz 和 Nouns 后，能(néng)够贴上「Yuga 生态」这一标签的 PFP 类 NFT 项目数，已经来到了 9 个。这 9 个项目中，除了 Nouns，其余项目的总市值均超过 1 亿美金。在总市值排名前 12 的 PFP 项目中，「Yuga 生态」项目占据了 8 席。分(fēn)别占据了其余 4 席的 Azuki、Clone X、Doodles 与 CyberKongz，则显得各自為(wèi)战、势单力孤。
除此之外，Yuga Labs 在尊重项目文(wén)化，倾听社區(qū)声音方面的谦虚姿态，使人对他(tā)们开发旗下各路诸侯潜能(néng)的能(néng)力有(yǒu)着足够的信心。在收購(gòu) CryptoPunks 和 Meebits 之后，Yuga Labs 没有(yǒu)选择快速动作，而是选择慢下来，在社區(qū)自发的动作中加深对项目文(wén)化的理(lǐ)解。一个元宇宙生态内的各个项目不应该是割裂的，他(tā)们独有(yǒu)魅力中的一个个闪光点应该彼此被看到，彼此被吸引。深入的了解和牵引，才能(néng)形成项目间的有(yǒu)效串联，使生态内部的联系更加紧密。
Yuga Labs 并不急于对 CryptoPunks 和 Meebits 做些什么，而是选择先看他(tā)们的社區(qū)做什么
2. 粮草(cǎo)充足，充足的产品研发资金
在 3 月，Yuga Labs 以 40 亿美元估值完成了 4.5 亿美元融资，投资阵容星光璀璨。现在的元宇宙集成平台给投资者们的一大困惑是，实现的只是一个又(yòu)一个的迷你游戏，并不能(néng)给到用(yòng)户「元宇宙原住民(mín)」的感觉。这些小(xiǎo)游戏的流程趋同，趣味性较低，无法通过游戏加强用(yòng)户对整个大平台的社交需求。用(yòng)户的新(xīn)鲜感过去后，发现除了在游戏内逛街(jiē)欣赏风景，其余能(néng)做的事情屈指可(kě)数。这不单是技术层面的问题，更是产品形态规划上的问题。有(yǒu)了足够的资金，就意味着能(néng)够有(yǒu)足够专业的团队对产品进行规划和落地，使用(yòng)户真正在生态内「定居」。
从 Yuga Labs 将要发行的土地总量（200000 块）来看，他(tā)们并不想带着一票 PFP 圈顶流封闭玩耍，更可(kě)能(néng)是打造一个开放的生态，让无数 PFP 项目入驻共造繁荣。重新(xīn)回到「基建提供者」位置上的土地板块成员们，必须尽快加强与 PFP 项目的联系，為(wèi)他(tā)们的开发提供更多(duō)支撑，引导形成生态内的文(wén)化关联。
02. 元宇宙品牌：各路诸侯厮杀，Azuki 一马当先
在「元宇宙生态」这一最高等级之下，Azuki 的突围显得十分(fēn)耀眼。自 3 月 17 日开始，Azuki 的地板价不断创出历史新(xīn)高，最高峰时接近 30ETH，涨幅超过 200%。
「元宇宙品牌」是 Azuki 给自己的定位，他(tā)们对此有(yǒu)着深刻的认知——「元宇宙品牌」并不是活在元宇宙中的品牌，而是生于元宇宙并向外驰名的品牌，也就是大家常说的「出圈」。不仅「出圈」，更要在圈外站稳脚跟。
想要做到这一点，必须拥有(yǒu)以下基础：
1. 独特的美感。美感是 PFP 的价值基础之一，不同的美感会吸引不同特质的潜在消费者，出挑而独特的美感才能(néng)真正积淀「钻石手」。
2. 强壮的社區(qū)。品牌养成是一个宏大的愿景，需要持有(yǒu)者们「相信过程」。每一个持有(yǒu)者都是一个广告牌，他(tā)们在社區(qū)里面像好友一样交流、像艺术家一样创造，文(wén)化在此过程中一点一滴丰满，并向外辐射。
3. 成熟的运营。对于许多(duō)项目来说，售罄的那一刻就是最后的辉煌，当饥饿营销的游戏结束，项目方在后续的运营上就变成了一只无头苍蝇。实物(wù)商(shāng)品、进入元宇宙、提供免费的数据分(fēn)析工具、开办線(xiàn)下聚会... 这些运营手段被无数项目反复使用(yòng)其实是大部分(fēn)项目运营能(néng)力薄弱的體(tǐ)现——同质化的内容既难以沉淀存量，更无法吸引增量。
以上三个基础决定了 NFT 项目在品牌演化竞赛中的排名，打得越是夯实，在 NFT 圈内的山(shān)头才会越大。越是成為(wèi)一个圈子中的顶流，向圈外辐射的可(kě)能(néng)性才会越大。在「元宇宙生态」等级之下的蓝筹项目里，Azuki 在向品牌演化的赛跑中挤到了最前面.
具有(yǒu)野心的项目，也在各自出招，探索扩大影响力的途径，尤其是線(xiàn)下。Karafuru 在 3 月底举办了線(xiàn)下的主题展，在 10 天内吸引了超过 20 万人前来参与。结束不久的 NFT LA 上，不少项目前往線(xiàn)下布道。这些都让我们看见了新(xīn)的思路——主题派对、艺术展、體(tǐ)育赛事等線(xiàn)下活动都聚集了大量具有(yǒu)不同兴趣的人，从他(tā)们的兴趣作為(wèi)切入点，让更多(duō)的人从现实世界中被虚拟的小(xiǎo)图片所吸引，会不会是在品牌演化竞赛中升至前列的新(xīn)思路？具有(yǒu)野心的 PFP 项目在「连接 Web2 与 Web3」的道路上争分(fēn)夺秒(miǎo)。
03. 落寞的「应用(yòng)派」
在这一波头部 PFP 狂欢中，有(yǒu)一个头部蓝筹项目却显得十分(fēn)失意，它就是 CyberKongz。
在 PFP 第一次陷入艺术风格、身份认同、社交属性等传统得分(fēn)项的内卷中时，CyberKongz 通过发行自己的 Token BANANA 并為(wèi)其进行繁殖、改名等赋能(néng)，成功杀出重围并确立了自己的江湖(hú)地位。与其他(tā)头部 PFP 蓝筹相比，CyberKongz 像极了一个偏科(kē)生，在艺术风格、社區(qū)文(wén)化和运营上都要被其他(tā)的头部 PFP 蓝筹盖过一头。虽然他(tā)们也在保持着对元宇宙的探索——Sandbox 的地块开发，購(gòu)买了 Worldwide Webb3 的 Penthouse... 但从工作的结果上看，主要的精力还是放在完善自己项目内部的经济机制。这是他(tā)们成功的路径，但有(yǒu)时候失败正来自于过去的成功。CyberKongz 作為(wèi)「应用(yòng)派」的开山(shān)鼻祖，未来的想象空间正在逐渐变小(xiǎo)：
1. CyberKongz 越来越 DeFi
CyberKongz 实际上有(yǒu) 3 个系列，分(fēn)别是 Genesis CyberKongz、Baby CyberKongz 和 CyberKongz VX。这三个系列像是三个不同等级的矿机：Genesis CyberKongz 是最高档的矿机，地板价也最高，维持在 50-70ETH 區(qū)间，每日获得 10 个 BANANA。Baby CyberKongz 的地板价目前是 4ETH 左右，每日可(kě)以获得 10 个 SHARDZ，SHARDZ 不可(kě)交易，用(yòng)于铸造他(tā)们的游戏 Play 2 Kollect 中的增益道具。CyberKongz VX 的地板价目前的地板价是 1.1ETH，除了可(kě)在 Sandbox 中当作角色模型，也是参与 Play 2 Kollect 游戏的入场券。参与 Play 2 Kollect 是 Baby CyberKongz 和 CyberKongz VX 持有(yǒu)者获得 BANANA 收益的唯一途径，在游戏中得到的分(fēn)数越多(duō)，能(néng)够分(fēn)到的 BANANA 越高。
项目方似乎想要通过降低入场成本以吸引更多(duō)潜在持有(yǒu)者入场，这和「元宇宙生态」与「元宇宙品牌」的发展思路大相径庭。这可(kě)能(néng)不是项目方的本意，但无可(kě)避免会让更多(duō)潜在持有(yǒu)者在考虑購(gòu)入时的第一反应是「计算回本周期」。
2. BANANA 应用(yòng)薄弱、局限在项目内部且与项目价值强绑定
在最开始的时候 BANANA 最重量级的应用(yòng)是用(yòng)来繁殖 Baby CyberKongz。随着 Baby CyberKongz 的繁殖结束和 BANANA SHOP（用(yòng)于購(gòu)买 Sandbox 中的可(kě)穿戴装备的商(shāng)店(diàn)）迟迟没有(yǒu)落地，BANANA 在一段时间内只能(néng)用(yòng)于為(wèi)自己的猴子改名、写自传以及二级市场交易。
為(wèi)了解决这个问题，CyberKongz 启动了 KONGZ TANK 计划，通过社區(qū)投票与团队筛选推动新(xīn)项目落地，并使 BANANA 在这些新(xīn)项目中流通。到目前為(wèi)止，KONGZ TANK 计划成功孵化了 The Littles 和 ZenApe 两个项目。但问题依旧：除了繁殖以外，改名、写自传、特征修改等应用(yòng)对于 BANANA 的消耗杯水車(chē)薪，持有(yǒu)者更愿意把 BANANA 在二级市场抛出变现而不是拿(ná)去疯狂的用(yòng)于 DIY。 推出 Play 2 Kollect 游戏為(wèi) BANANA 增加了新(xīn)的消耗途径，但其用(yòng)途依然局限在其项目内部。项目方必须想方设法维持 BANANA 的价值，避免 BANANA 崩塌对其 NFT 的反噬。
Yuga Labs 的组合拳虽然在短期内吸走了大量土地板块的资金，但让土地板块更加明晰了自己该做什么来满足市场对于「元宇宙生态」的需求，且土地板块内产品各有(yǒu)所長(cháng)，形态各异，这些「应用(yòng)派」長(cháng)遠(yuǎn)看来依然有(yǒu)着很(hěn)大的空间。但对于 CyberKongz 為(wèi)首的 PFP「应用(yòng)派」而言，发力于类 DeFi 玩法已经难以再实现突破，是时候考虑做出变化将市场的对他(tā)们的兴趣从投资转变為(wèi)消费了。
04. 结语
NFT 市场新(xīn)的金字塔正在形成，「蓝筹」作為(wèi)项目等级的标签已太过笼统。金字塔的顶端，「元宇宙生态」Yuga 系独孤求败。而在其下的「元宇宙品牌」层级，虽然还没有(yǒu)某个显著的项目在此站稳脚跟，但已有(yǒu)可(kě)寄望的项目正在奋进。
新(xīn)的层级终究是由运营、营销及发展路線(xiàn)上的分(fēn)化造成的，如何给持有(yǒu)者提供多(duō)样化的體(tǐ)验将越来越重要。真正让人着迷的 NFT 项目会继续拉大与普通项目的差距，并随着元宇宙的发展為(wèi)市场带来更多(duō)真正的消费者，完成从投机性向消费性转变的真正成熟。
时刻在变化的 NFT 市场，会不会又(yòu)有(yǒu)新(xīn)的项目以新(xīn)的发展思路出现，将金字塔重铸？例如近期爆火的「跨链」概念，既可(kě)以期待 Gh0stly Gh0sts、tiny dinos 等 PFP 发展出新(xīn)形态的应用(yòng)，「基建提供者」土地项目们想必也已在跨链集成上摩拳擦掌。